Los materiales importan

Hace más de 10 años, se me ocurrió la idea de Beardbrand y nunca supe adónde me llevaría. Siempre tuve una visión de lo que podría ser, pero a veces la realidad puede tener ideas diferentes.

Hasta cierto punto, construir esta empresa se ha centrado en las cosas que me brindan más alegría. En realidad, nunca se ha tratado de encontrar una oportunidad de mercado y maximizarla en todos los sentidos.

El resultado es un negocio que me apasiona profundamente, con clientes increíbles y un equipo al que le encanta aquello en lo que estamos trabajando.

¿Podríamos vender más en Amazon? Probablemente.

¿Tendríamos más clientes si tomáramos decisiones sobre ingredientes y materiales basándonos en el precio? Posiblemente.

¿Habría más oportunidades si el nombre de nuestra empresa no tuviera "barba"? Seguro.

Pero nuevamente, hacer esas cosas nos aleja del motivo por el cual estamos construyendo este negocio. Nuestros valores fundamentales de libertad, hambre y confianza han sido nuestras luces guía desde el principio. Hay un aspecto de crecimiento con nuestro valor central “Hambre”, pero se ve reducido por nuestro deseo de ser libres e independientes. Nuestro valor fundamental de "Confianza" nos permite construir relaciones duraderas con una visión del mundo que es de naturaleza positiva.

Cada decisión es una prueba y una oportunidad para hacer las cosas bien o mal. Hemos tomado muchas decisiones equivocadas a lo largo de los años y muchas decisiones correctas. No se puede crecer sin cometer errores.

Nuestro décimo aniversario es un momento para mirar hacia atrás, lo que también nos ayuda a mirar hacia adelante.

Estoy escribiendo este artículo en Dinamarca y admiro las ciudades aquí. Se nota que se han construido a lo largo de cientos de años. Obtendrás callejones pintorescos, formas de edificios únicas y un poco de encanto. Pero la contrapartida son las ineficiencias y una ciudad que no funciona tan bien como una que se construye según los estándares actuales.

Para Beardbrand, este año ha sido similar a cambiar una ciudad del antiguo estilo europeo a una ciudad nueva, moderna y desde cero.

Estamos realizando ese cambio al optimizar nuestra oferta de productos y reenvasarlos. Como anunciamos a principios de año, retiraremos las fragancias Four Vices, Tea Tree y Spiced Citrus. Muchos de esos artículos ya se han agotado.

También estamos cambiando nuestros envases de vidrio y plástico a aluminio, y estoy muy entusiasmado con esta evolución.

Al analizar los materiales, siempre hay compensaciones. Si tuviera una varita mágica, todo lo que produciríamos estaría en un frasco de vidrio que no se pudiera romper y fuera liviano. Lamentablemente, ese material aún no existe. No es seguro tener botellas de champú de vidrio guardadas en la ducha, y la fragilidad del vidrio obliga a empaquetarlo en cajas para evitar que se rompan durante el transporte.

Cuando empiezas a pensar en tu impacto en el mundo, te das cuenta de que no tiene mucho sentido enviar artículos pesados ​​e imprimir cajas que se desecharán inmediatamente.

El plástico siempre fue un material que sentí que no teníamos elección. Era seguro en la ducha y para viajar, pero es un material muy barato. Lo bueno es que es liviano, por lo que no necesita cajas adicionales para el envío, pero su reciclabilidad es cuestionable. Pero al menos podríamos conseguirlo en el mismo color ámbar que nuestros tarros y botellas de cristal.

La planificación para los próximos 10 años nos permite lograr esa nueva apariencia, y el aluminio parece ser la mejor solución. Es liviano, se siente genial, no requiere cajas adicionales, es muy reciclable y seguro en la ducha. Además, podemos utilizarlo para todos nuestros productos, tanto líquidos como sólidos.

La desventaja es que el material se abolla fácilmente. Pero, personalmente, creo que eso es parte del encanto de utilizar el producto. Prefiero las abolladuras a los vidrios rotos y los rayones y el deslustre del plástico.

**Algunas categorías son subjetivas según la interpretación del equipo de Beardbrand. Todas las métricas se consideraron en el proceso de toma de decisiones (no se consideró golpear una pelota de béisbol). Se asignó un valor más alto a algunas métricas. Las métricas no se enumeran en orden de importancia. Si bien el plástico, el vidrio y el papel son reciclables, creemos que el precio de mercado del aluminio demuestra una puntuación de reciclabilidad mucho más alta.

Con el nuevo embalaje de aluminio, eliminaremos las líneas “oro” y “plata” y las reuniremos todas en una sola familia. Hemos podido optimizar nuestras operaciones, lo que nos permite mejorar nuestros costos y, en tiempos de inflación, trasladaremos esos ahorros a nuestros clientes.

Entonces, con el nuevo empaque, verás que el 96 % de nuestros productos de cuidado personal tienen un mejor precio por onza.

Lanzaremos los nuevos productos durante los próximos tres meses y me complace compartirlos con usted.

Eric Bandholz
Fundador