Lo que nos trajo aquí no nos llevará allí

Si ha estado siguiendo los esfuerzos de los productos de Beardbrand últimamente, habrá notado que hemos estado agotados de varios productos durante un largo período de tiempo.

Desde mi perspectiva, esto es tanto una bendición como una maldición; Quería compartir algunas ideas sobre el funcionamiento interno de Beardbrand y hacia dónde nos dirigimos.

En Beardbrand, nunca hemos tenido miedo al cambio y nunca hemos tenido miedo de hacer las cosas de manera diferente. Es esa misma actitud la que permitió que esta empresa creciera, a pesar de que muchos de mis amigos y familiares me decían que el negocio no iría a ninguna parte. Esta actitud es a la vez un obstáculo y una ventaja. Nos ha permitido tener años en los que lanzamos más de 50 productos nuevos, pero también nos impidió desarrollar lanzamientos de productos estratégicos.

El año pasado creamos el tema interno de "enfoque"; lo que significó que el equipo se concentrara en las tareas que hicimos mejor y se esforzara por mejorarlas aún más. Desde fuera, puede que parezca que nuestro tema no tuvo éxito (problemas de falta de existencias), pero hemos mejorado fundamentalmente la forma en que hacemos negocios. Nos ha ayudado a llegar a una audiencia más amplia.

Lo que nos trajo aquí no nos llevará allí.

La forma en que solíamos desarrollar nuevos productos, fabricar productos, gestionar el inventario y distribuir productos nos llevó a un nivel exitoso; sin embargo, esos mismos procesos nos impedían alcanzar el siguiente nivel.

A principios de 2017, Target se acercó a nosotros para llevar nuestra Línea Blanca. Asociarnos con ellos nos daría la oportunidad de hacer crecer la comunidad, mejorar nuestras operaciones y ayudar a Beardbrand a desarrollar nuevos productos y recursos.

Debido a la naturaleza de la relación, necesitábamos guardar silencio sobre ese progreso, lo cual, para mí, apesta. Tengo un poco de boca grande y me encanta compartir las cosas en las que estamos trabajando. Entonces, con el lanzamiento oficial de Target completado, quería compartir nuestra estrategia de producto actual.

Cómo está creciendo Beardbrand

En primer lugar, nuestro objetivo y visión NO es estar contentos con lo que hemos logrado. No estamos tratando de construir una pequeña empresa familiar que se contente con lo que ya se ha logrado. Intentamos mejorar el mundo ayudando a los hombres a invertir en sí mismos a través del cuidado personal. Cuantos más hombres podamos llegar, mayor será el impacto que podremos lograr.

Dicho esto, queremos seguir siendo independientes, autofinanciados y crecer a niveles sostenibles.

Entonces, recursos escasos + un plan de crecimiento ambicioso significa que debemos tomar decisiones enfocadas. En pocas palabras, no podemos hacer todo lo que queremos y algunas de las decisiones que hemos tomado son muy difíciles y requieren sacrificio.

La primera de esas decisiones fue trabajar con Target. Ahora son el transportista exclusivo de los productos White Line. Esto significa que la línea ya no está disponible en Beardbrand.com y no está disponible para su compra para nuestros clientes internacionales.

Pero trabajar con ellos ha ayudado en muchos otros aspectos operativos. Si es cliente desde hace mucho tiempo, habrá notado que teníamos un envase de 4 oz y 2 oz para nuestro Utility Balm, así como un envase de 8.Envases de 45oz y 2oz para nuestros Lavado y Suavizantes. Esto se debe a que no éramos lo suficientemente grandes para pedir envases de tamaño personalizado y tuvimos que usar lo que estaba disponible.

Muchos de nuestros clientes viajan con frecuencia y necesitan un embalaje que cumpla con la TSA. Nuestro objetivo original siempre fue tener embalajes que cumplieran con las normas de viaje, pero ahora, con la ayuda de Target, podemos implementarlo en todos los ámbitos.

Menos tamaños son muy beneficiosos porque nos ayuda a planificar y producir productos de manera más eficiente.

En el pasado, podíamos comprar materiales "listos para usar" y producirlos en un corto período de tiempo. Pero a medida que hemos crecido, hemos puesto más presión en la cadena de suministro, por lo que ese proceso ya no es factible. Necesitamos pedir productos a una escala mucho mayor, lo que significa que lleva más tiempo reunirlo todo.

Entonces, a medida que cambiamos de dos tamaños a uno, proyectamos y planificamos cuál sería nuestra demanda y el tiempo que llevaría fabricar los productos. No hace falta decir que nuestro crecimiento ha superado con creces nuestras proyecciones de crecimiento más ambiciosas y se agotaron varios artículos. Sin embargo, es emocionante que venderse sea menos común en el futuro.

Qué hace que Beardbrand sea diferente

Sabemos que tiene opciones y he aquí por qué creemos que Beardbrand es la mejor opción.

Lo más importante de Beardbrand no son los productos, sino la comunidad que intentamos apoyar y hacer crecer. Cuando comencé Beardbrand allá por 2012, quería ayudar a los hombres a sentirse seguros al dejarse crecer la barba, a pesar de lo que diría la sociedad. Afortunadamente, hemos tenido un gran impacto y hay muchas más libertades para que los hombres luzan el vello facial en lugares que antes no eran aceptables.

Continuaremos creando y compartiendo contenido que lo ayude a invertir en usted mismo: todo lo relacionado con el cuidado de la barba, el cuidado del cabello, el cuidado del cuerpo, la superación personal y guías e inspiración de estilo. Compartimos este contenido en nuestras plataformas de redes sociales, YouTube y a través de nuestro blog: Urban Beardsman.

En mi opinión, ninguna empresa en el ámbito del cuidado personal (grande o pequeña) puede acercarse al contenido que ofrecemos a la comunidad. Es una máxima prioridad para nosotros y continuaremos desarrollando más estrategias para crear y compartir más contenido.

Además de ser un constructor de comunidades, Beardbrand se considera una empresa de fragancias. Nuestros productos están disponibles en 8 fragancias diferentes con precios para todos los presupuestos. En general, nuestros productos están elaborados con los mismos excelentes ingredientes base; es la fragancia la que ayuda a que se destaque.

La Línea Blanca conforma nuestras fragancias básicas, mientras que nuestra Línea Dorada utiliza ingredientes exóticos y lujosos para las fragancias. La Silver Line, naturalmente, se encuentra en el medio de ellos.

Las empresas más grandes que nosotros tienden a tener solo una o dos fragancias con una amplia variedad de productos, mientras que algunas empresas más pequeñas generalmente tienen una amplia variedad de fragancias, pero solo uno o dos productos diferentes.

Creemos que la fragancia es una parte integral de su rutina de cuidado personal. Por ejemplo, Tree Ranger tiene el poder de darte una chispa de energía por la mañana, y Old Money te ayudará a sentirte como un millón de dólares cuando salgas a la ciudad por la noche.

Pero nuestros productos son más que simples aromas agradables: están desarrollados para ser excepcionalmente alta calidad, versátiles y eficaces. Todo lo que fabricamos comienza con una idea y se convierte en un producto probado. Deja a su paso una estela de prototipos e ideas geniales, pero inviables.

No termina con el lanzamiento de un producto. Escuchamos a nuestros clientes, tomamos sus comentarios y nos proponemos mejorar los productos. Creo que la perfección nunca se puede alcanzar, pero centrándonos en el progreso podemos acercarnos cada día más. Nuestro lema: SEGUIR CRECIENDO no es solo para nuestros clientes, sino también para la forma en que trabajamos en Beardbrand.

Lo que nos espera en el futuro

Si bien estamos muy orgullosos de lo que hemos construido, no estamos satisfechos. Simplemente queda mucho por hacer, gente que ayudar y productos que lanzar.

Comencemos con lo fácil: nuestros productos. Nuestro enfoque de producto seguirá siendo la barba, el cabello y el cuerpo, con algunas camisetas y gorras de marca. Nuestros objetivos son construir la Línea Dorada para que coincida con la Línea Plata. Entonces, esos Bálsamos para peinar, Lavadores para barba y Suavizadores para barba estarán disponibles pronto en Old Money, Temple Smoke y Four Vices. Además de eso, nada es sagrado en Beardbrand y siempre estamos dispuestos a mejorar las cosas.

Nos esforzaremos por mantener nuestros productos líderes en su clase con ingredientes que sean seguros de usar y beneficiosos para su cuerpo a largo plazo.

Beardbrand es más que productos, es una comunidad de personas que buscan convertirse en mejores versiones de sí mismos y que buscan seguir creciendo. Parte de nuestra estrategia para este año será continuar invirtiendo en la comunidad y brindar más herramientas para permitir que los miembros de la comunidad se conecten entre sí y se apoyen mejor entre sí.

Estamos muy agradecidos por nuestro viaje hasta ahora y esperamos ayudar a hacer crecer la comunidad en el futuro. Nuestro equipo está muy motivado y deseoso de ayudarle a tener la mejor experiencia que pueda imaginar. Si hay algo que alguna vez necesite o una dirección en la que le gustaría que avancemos; por favor contáctenos al support@beardbrand.com.

Como siempre, gracias por todo y ¡SIGUE CRECIENDO!